距离1月19日TikTok被要求剥离的禁令生效，仅剩不到一周时间。
如果TikTok在美国真的全面下架，用户的下一站会是哪里？现在答案逐渐明朗——小红书。
据1月14日消息，中国社交应用RedNote（小红书国际版）近日在美国迅速走红。打开小红书，随处可见美国用户用英文发布的内容，他们还自称为“TikTok难民”（TikTok Refugee）。截至1月14日下午1点30分，标签“#TikTok Refugee”下已有超过8.4万篇笔记，总浏览量突破4400万，相关讨论量超过130万。
01.泼天流量给到小红书
小红书在美国的爆火，很大程度上是因为TikTok即将在美国下架。
根据彭博社此前报道，上周五TikTok在美国最高法院的口头答辩已经结束。尽管最高法院当时并未做出判决，但目前看来，禁令被维持的可能性很大。
TikTok律师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在上周五的辩论中表示，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，否则该平台基本上将在1月19日关闭。
尽管下一任总统特朗普表达了对挽回TikTok的意愿，但他的就职时间是1月20日，也就是禁令生效的第二天，显然“来不及”。在这样的背景下，大批TikTok用户被迫寻找新的“避难所”，于是小红书成为了他们的首选。
美国AppStore下载排行
根据七麦数据显示，小红书在美国区的排名迅速攀升。1月12日，小红书App在整体应用榜单中排名第209位；到了1月13日，迅速跃升至第2位，并在1月14日成功登顶榜首。在美国区社交应用榜单中，小红书过去一年排名始终保持在前100名以内，此前的最高排名为第24名，而近日则迅速飙升至第一。
对此，作为小红书早期投资者之一，金沙江创投主管合伙人朱啸虎也在小红书上发文表示祝贺，庆祝其成功登顶美国App Store。
图源：小红书
事实上，长期以来，许多创作者会从小红书上搬运或参考穿搭、美妆类内容并发布到TikTok上，这无形中为小红书积累了不小的知名度。目前，TikTok上带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频已超过13万条，其中大多为用户转载的内容。
从整体来看，小红书融合了Instagram的视觉呈现和Reddit的社区互动特色，定位为生活方式分享平台。对于海外用户而言，小红书的迁移、学习和使用门槛较低，这或许是其能够迅速走红的重要原因之一。
图源：小红书
对于小红书而言，此次因美国市场用户转移而“破圈”，不仅有助于迅速扩大其海外用户基础，还可能大幅提升其品牌在国际市场的影响力，为平台创造更多商业化机会。
然而，美国用户的大量涌入也为小红书带来了新的挑战。一方面，外国用户产生的大量内容将显著增加平台在内容审核和合规管理上的压力。小红书需要在保障多元文化内容表达的同时，严格遵守不同国家和地区的监管要求。另一方面，鉴于美国监管机构此前对TikTok的质疑，小红书也难以避免类似的问题。用户数据安全和数据合规性等议题，可能成为美国监管机构关注的重点。
在理想情况下，小红书可以参考抖音和TikTok的双版本运营策略，为国内外市场设计独立的产品架构。这种模式不仅能够有效降低监管风险，还能更灵活地满足不同市场用户的需求，从而推动其国际化布局更进一步。
02.何以平替TikTok？
虽然小红书已吸引了一部分美国用户，但其内容形式和平台定位与TikTok仍存在显著差异。
从功能定位来看，TikTok专注于娱乐属性，依托短视频和直播这两大核心功能，吸引了大量年轻用户，满足了他们对创意与震撼视觉体验的追求。而小红书则聚焦于社交互动和内容分享，尤其强调生活方式的全面展示，为用户的消费决策提供指导，主要用户群体以年轻女性为主。
在内容形式上，TikTok以短视频为核心，突出娱乐性和视觉冲击力；而小红书以图文笔记为主要形式，并适度融入短视频元素，使其内容更加丰富，倾向于分享生活点滴和购物推荐，具备更强的“种草”属性。
尽管两者在市场定位、功能设计、用户群体和内容形式上差异明显，但在推荐算法的逻辑设计及对UGC（用户生成内容）模式的运用方面，二者展现出了高度相似性。多样化的创作者与内容形式成为吸引用户的关键所在，为平台积累了广泛的用户基础和内容生态。
图源：小红书
美国用户大规模迁移至小红书而非Facebook、Instagram、X的主要原因是“情绪反弹”。随着TikTok禁令临近，用户对美国政府限制言论自由、封禁平台的行为感到抵触，并表现出逆反心理。一些用户甚至表示，“越让我远离中国，我就越要与中国人交流”。与此同时，Reddit上也发起了抵制Meta、Google及政府行为的运动，进一步削弱了欧美主流社交平台的吸引力。
小红书的成功在于其便捷性：无需中国手机号即可注册，并在美区App Store直接可下载。而抖音（中文版）因注册和下载受限，失去了机会。此外，Lemon8虽然定位类似小红书，但因其与字节跳动的关联，用户担忧其也会被封禁，从而避而远之。尽管字节跳动尝试通过新加坡子公司Heliophili运营Lemon8以规避风险，但一旦监管聚焦，该平台仍可能面临不确定性。
03.热度能持续多久？
美国用户大规模迁移至小红书而非Facebook、Instagram、X的主要原因是“情绪反弹”。随着TikTok禁令临近，用户对美国政府限制言论自由、封禁平台的行为感到抵触，并表现出逆反心理。一些用户甚至表示，“越让我远离中国，我就越要与中国人交流”。与此同时，Reddit上也发起了抵制Meta、Google及政府行为的运动，进一步削弱了欧美主流社交平台的吸引力。
小红书的成功在于其便捷性：无需中国手机号即可注册，并在美区App Store直接可下载。而抖音（中文版）因注册和下载受限，失去了机会。此外，Lemon8虽然定位类似小红书，但因其与字节跳动的关联，用户担忧其也会被封禁，从而避而远之。尽管字节跳动尝试通过新加坡子公司Heliophili运营Lemon8以规避风险，但一旦监管聚焦，该平台仍可能面临不确定性。
图源：小红书
2023年，海外用户曾手持写有“听劝”的白纸，求中国网民“爆改”，引发短暂热潮，但很快归于沉寂。这次“TikTok refugee”涌入，或许是小红书离真正“出海”最近的一次。
受流量激增影响，1月14日，小红书概念股集体高开。遥望科技、引力传媒等多股涨停，福石控股、壹网壹创涨幅达20%，多家企业涨超10%。
然而，热点稍纵即逝，小红书这次因TikTok事件获得的热度，似乎带有“灾难财”的意味。至于这波红利能持续多久，还要看1月19日庭审结果。但新的篇章或许刚刚开始。
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