被禁5年！SHEIN重返印度市场

2月3日，中国快时尚巨头SHEIN宣布重返印度市场，这一次，它选择与印度本土企业巨头Reliance Retail合作，推出全新的“Shein India Fast Fashion”应用程序。这一消息不仅标志着SHEIN在印度市场的强势回归，也预示着印度电商市场即将迎来一场快时尚的“新风暴”。

SHEIN的印度“回归之路”

SHEIN的印度之旅并非一帆风顺。早在2020年6月29日，印度电子和信息技术部宣布禁止包括希音在内的59款中国应用程序，如TikTok、微信和微博等。印度官方表示，此举是为了应对数据安全问题。

这五年内，SHEIN本身变化了很多，不仅仅GMV翻了几番，而且也从单纯的在线（所谓快时尚）服饰零售商变成了也有第三方卖家的平台。

在2023年Temu开始在主要发达国家市场铺开之后，也在人才、跨境运力、平台化以及海外的口水战等方面挑战SHEIN。

此次SHEIN在印度的回归可谓精心布局。新的 Shein India Fast Fashion 应用程序由亿万富翁穆克什・安巴尼 (Mukesh Ambani) 的 Reliance Retail 开发和推出。这一合作模式不仅充分利用了 Reliance 在印度本土的强大影响力和资源优势，还为SHEIN迅速打开印度市场提供了有力的支持。目前，SHEIN最初在包括新德里、班加罗尔和孟买在内的部分城市提供送货服务，并计划很快在印度各地推广该服务。而且，SHEIN采取了极具吸引力的营销策略，对任何订单都不收取送货费，这无疑将在一定程度上提高消费者的购买意愿，增强品牌在印度市场的竞争力。

本土化策略：从设计到制造

值得关注的是，SHEIN在印度销售的产品具有鲜明的本土化特色。所有商品均由印度当地制造商设计和制造，产品包括售价 199 卢比（2.30 美元）起的连衣裙，这一举措不仅符合印度当地的产业政策，也有助于SHEIN更好地融入印度市场，满足当地消费者的需求和审美偏好。同时，本土化生产也有助于降低成本，提高产品的性价比，进一步提升品牌在印度市场的市场份额。这一策略不仅能够降低生产成本，还能更好地满足印度消费者的需求。

印度电商市场的巨大潜力

从市场前景来看，SHEIN在印度的发展潜力巨大。SHEIN选择此时重返印度市场，绝非偶然。一份来自科尔尼研究公司的数据显示，印度电商市场正在持续高速增长。预计到 2025 年底，这一市场的估值将达到 77.7 亿美元。而到 2030 年时，印度的数字经济规模预计将达到 8000 亿美元，电商商品交易总额 (GMV) 也将增长到 3500 亿美元。与此同时，到了 2030 年，印度电子商务订单量预计会同比增长 36.8%，电商购物者数量也预计将会从 2020 年的 1.5 亿增长到 5 亿。如此庞大且具有潜力的市场，为 Shein 的发展提供了广阔的空间。

SHEIN重返印度市场，不仅是一次品牌的回归，更是一场快时尚与本土化结合的“新印度故事”。通过与Reliance Retail的合作，SHEIN在印度市场找到了新的增长点。而印度电商市场的巨大潜力，也为SHEIN的未来发展提供了无限可能。

然而，SHEIN在印度市场的发展也并非一帆风顺。尽管通过与当地企业合作的方式成功重新上市，但印度市场竞争激烈，本土品牌和其他国际品牌也在不断争夺市场份额。SHEIN需要在产品设计、供应链管理、营销策略等方面持续创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，Shein 还需要密切关注印度当地的政策法规变化，确保自身的经营活动符合当地的法律法规要求