自2022年下半年起,短剧出海领域迎来了迅猛的发展势头。到了2023年,头部短剧出海平台的下载量合计达到了惊人的2823万次,净流水更是攀升至5671万美元,与2022年相比实现了爆发式的增长。
进入2024年,这一趋势持续强劲。仅上半年,出海短剧的总流水就已突破23亿美元,预计全年流水将高达40亿美元。目前,北美和东南亚地区已成为短剧出海的核心市场。其中,ReelShort在美国市场的收入贡献超过了六成,显示出其在该地区的强大影响力。而DramaBox在日本等市场的布局也取得了显著成果,成功实现了超车。ShortMax则主攻东南亚及日韩市场,并迅速扩张,成为该领域的又一重要力量。
尽管短剧出海仍处于前期扩张阶段,但头部平台之间的竞争已经异常激烈。与此同时,一些腰部平台也凭借爆款剧集成功拉高了收入,展现出了强大的市场潜力。可以预见,随着短剧出海市场的不断成熟和扩大,未来将有更多的平台涌现并参与到这场激烈的竞争中来。
1、短剧出海在部分国家的发展情况
(1)美国
美国是短剧出海的重要市场。ReelShort 作为早期进入者,凭借先发优势在美国市场占据领先地位,其美国市场收入贡献超 6 成。2024 年 2 月,DramaBox 在美国市场收入上涨 82%,达到 ReelShort 月收入的 72%,竞争加剧。美国短剧用户以 25 – 45 岁女性为主,她们对狼人、吸血鬼等超自然题材以及霸总、豪门等题材的短剧较为喜爱,这些题材成为短剧出海美国市场的流量密码。
(2)东南亚
东南亚是短剧出海的热门市场之一。ShortTV 于 2023 年 9 月推出后,在东南亚市场表现卓越,全球总下载量中的 46% 来自东南亚市场。2024 年 1 月,ShortTV 在东南亚下载量环比激增 6 倍至 150 万次,首次超越 ReelShort 成为该市场下载量最高的短剧应用。东南亚观众更偏爱苦情虐恋、豪门纷争等题材,短剧出海企业针对当地文化背景和观众审美进行本土化调整,推出符合当地口味的短剧内容,取得了良好的市场反响。
(3)日本
日本市场对短剧的接受度也较高。TopShort 来自嘉书科技,其瞄准日本市场,2024 年 2 月收入同比增长 110%,成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用。在日本娱乐应用 iOS 下载榜中,TopShort 的排名不断提升,2 月末已超越 Netflix 和本土视频应用 U-NEXT,跻身第 6 名。这表明短剧出海在日本市场具有较大的发展潜力,通过精准定位和本地化运营,能够获得当地用户的认可和喜爱。
2、短剧出海呈现的趋势
(1)市场规模持续增长
从 2023 年到 2024 年,短剧出海市场规模不断扩大,收入和下载量均呈现快速增长的趋势。随着全球互联网用户数量的增多以及移动设备的普及,短剧作为一种碎片化、便捷化的娱乐形式,受到越来越多用户的青睐。预计未来 3 – 5 年,短剧出海有望实现倍数级增长,拉美、中东北非等地区市场将成为行业新一轮增长的驱动力。
(2)内容题材多元化与本土化
短剧出海的内容题材不断丰富,除了常见的爱情、都市、奇幻等题材外,还出现了狼人、吸血鬼等超自然题材以及具有中国文化特色的题材。同时,为了更好地适应不同国家和地区的文化背景和观众审美,短剧出海企业注重内容的本土化调整。例如,在欧美市场突出超自然元素和浪漫爱情,在东南亚市场强调情感纠葛和家族纷争,通过本土化的内容创作和改编,提高短剧在海外市场的竞争力和吸引力。
(3)商业模式创新与多元化
短剧出海的商业模式逐渐清晰并不断创新。目前主要采用单集付费、广告、订阅三种模式组合的“混合变现”模式。未来,随着技术的发展和市场的变化,短剧出海企业可能会探索更多元化的商业模式,如电商产品植入、品牌合作等,进一步拓展盈利渠道,提升商业价值。
3、短剧出海遇到的支付困难
短剧出海在支付方面面临一些挑战。首先,不同国家和地区的支付习惯和支付方式存在差异,部分海外用户可能不熟悉或不习惯使用国内常见的支付方式,导致支付流程繁琐、成功率降低。其次,跨境支付涉及到货币兑换、汇率波动等问题,增加了支付成本和风险。此外,一些国家和地区的支付监管政策较为严格,对短剧出海企业的支付业务提出了更高的合规要求。
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