TikTok在美国关闭12小时后，急转而下再次卷土重来，背靠特朗普这棵大树就是好乘凉，那如今TikTok Shop也加快了扩张的脚步，抛出消息称将在2月下旬开放英区跨境自运营（POP）店铺的进驻。
目前TikTok Shop主要有3种模式，全托管、本对本自运营和跨境自运营，而TikTok Shop 英国站此前主流的模式为全托管。
据了解，截至2025年2月，UK POP跨境店已开放26种一级类目可入驻，包括3C电子、美妆、时尚、家居生活、快速消费品等大类。
在众多市场当中，TikTok Shop为何选择在英国落子呢？
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Tik Tok Shop在英国市场的发展情况
发展初期，TikTok Shop在英国市场确实面临诸多挑战。由于西方市场的消费习惯和市场环境与亚洲存在显著差异，其在英国的扩张计划曾一度受挫，甚至在推出一年后有所停滞。然而，凭借对市场趋势的敏锐洞察和策略调整，TikTok Shop如今已呈现出迅猛发展的态势，成为英国电商市场中不可忽视的新兴力量。
1.用户规模与消费习惯
TikTok在英国拥有庞大且年轻的用户群体，其用户规模持续增长。年轻用户群体更愿意尝试新的购物方式，而TikTok的直播购物功能正好迎合了这一趋势。该功能允许品牌和创作者在直播期间展示产品，观众可以直接在应用内购买商品，这种互动性强的购物体验极大地提升了用户的参与度和购买意愿。据相关数据显示，目前TikTok已成为英国最受欢迎的社交购物平台，平均每位用户每年在该平台上购物10次。
2.市场表现与增长数据
根据EchoTik数据统计，2024年全年，TikTok Shop英国市场总GMV达到10亿美元，月均GMV在0.83亿美元左右。英国的跨境GMV增速达到了161%，这一增速在全球范围内都显得尤为突出。TikTok Shop的销售额也随着市场的扩大进一步提升，显示出其在英国市场的强劲增长潜力。
02
最新的入驻标准
此次入驻标准严格，旨在确保商家具备高质量的运营能力和合规性。
1.店铺注册
●l 全网唯一的手机号码
●l 全网唯一的邮箱地址
2.最新入驻标准
商家需具备英国本土仓储物流能力，仅支持从英国本土仓发货；需持有合法企业营业执照，暂不支持个体户执照入驻；在英国需有VAT税号；产品需符合当地法规要求和平台治理需求；同时，商家需具备亚马逊英区运营经验，且单店年销售额需超过30万英镑；此外，三方平台店铺体验指标需优于平均，店铺评价分需≥4，店铺健康分需≥250，且连续经营时间需超过3个月。
3.店铺注册及资料提交
①市场选择英国
②企业营业执照与三方电商平台绑定主体一致
③法人身份证清晰不留边框
④店铺主营类目与三方电商平台一致
⑤亚马逊英区店铺主页链接
⑥亚马逊英区单店近12个月流水录屏
⑦亚马逊英区后台账号健康度截图
⑧英区本地海外仓服务合同
4.其他相关信息
●佣金政策：新商完成任务，店铺前90天内最高可以享受佣金减免至2%，到期后，佣金率自动回调至GMV的9% (3C 和部分beauty类目基础佣金率为5%)。
●保证金：单店铺 400 英镑。
●新手村规则：新店铺考核期日限单100单。
●运费补贴：针对商家选择的不同物流模式，平台提供了对应的运费补贴：
●FBT (Fulfilled by TikTok) 物流模式：平台给商家每单补贴£ 3.48
●TikTok Shipping (4PL，官方尾程) 物流模式：平台给商家每单补贴£ 1.70
●SellerShipping (3PL，商家自发货) 物流模式：平台给商家每单补贴£ 1.20
自2021年开放以来，TikTok电商持续呈现高速增长的态势。其独特的社交分享功能使得用户能够轻松将商品推荐给他人，形成病毒式的口碑传播。越来越多的知名品牌和中小商家都在TikTok上找到了新的发展机遇。
总的来说，TikTok英区跨境自运营商家入驻的开放将为电商商家提供新的发展机遇。随着TikTok在全球范围内的电商布局不断加速，相信未来还会有更多的市场和机会等待着我们去探索和挖掘。
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