*以下文章内容来源于“凯帝站外推广”公众号
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最近，亚马逊美国站正在测试一项全新的搜索功能，允许消费者在亚马逊APP搜索商品时，直接跳转至品牌官网，即便该品牌未在亚马逊销售，也能借此获得流量曝光。
这一改动意味着亚马逊正进一步向“搜索引擎+广告平台”模式转型，可能会对平台卖家带来深远影响。
1. 亚马逊新功能：一键跳转品牌官网
当消费者在亚马逊APP搜索品牌或商品时，若无法在平台内找到相关商品，系统将提供品牌官网的跳转链接，让用户能直接访问官网，查看产品详情、价格及配送选项，并完成购买。
新功能亮点：
✅ 搜索体验更接近谷歌 —— 现在，搜索结果不仅包含亚马逊的自营及第三方卖家商品，还会列出部分品牌官网的商品，并附带直达链接。
✅ 平台商品仍优先展示 —— 在搜索结果中，亚马逊仍会优先展示平台上的相关商品，品牌官网的链接仅在找不到合适商品时才会出现。
✅ 明确的跳转提示 —— 当用户选择官网商品时，系统会弹出跳转通知，确保消费者知晓自己即将离开亚马逊平台。
目前，该功能的测试版已向部分美国iOS和Android用户开放，未来将逐步推广至更广泛的受众，并引入更多品牌。
值得注意的是，与传统联盟营销不同，亚马逊不会从这些跳转交易中收取任何佣金，这可能意味着该功能的推出，更多是为了提升用户搜索体验，而非直接盈利。
2. 亚马逊新功能带来的影响
这项新功能的推出，意味着亚马逊正尝试在传统电商之外，拓展搜索引擎和广告平台的角色。然而，这一变革对不同类型的卖家而言，影响截然不同。
✅ 对于拥有品牌官网的卖家：
🔹 流量新入口 —— 这是一个巨大的机遇，品牌可借助亚马逊庞大的流量池，将用户直接引流至自家官网，避免平台规则限制。🔹 减少平台依赖 —— 尤其是小众、高端品牌，可以利用这一功能，触达更多精准用户，无需入驻亚马逊也能获得曝光。
❌ 对于亚马逊平台卖家：
🔸 流量竞争加剧 —— 过去较为集中的搜索流量，如今被外部品牌分流，可能导致站内订单减少。🔸 品牌官网竞争 —— 过去卖家只需与同行竞争流量，现在还需与品牌官网争夺搜索曝光，进一步加剧流量争夺战。
3. 卖家如何应对？
面对这一变化，卖家需调整策略，提升竞争力，以适应流量格局的改变：
📌 提升产品竞争力 —— 关注产品性价比，确保产品在质量、定价、配送等方面具有吸引力，让消费者更愿意选择亚马逊购买。
📌 优化用户体验 —— 保证产品信息准确、页面加载速度快、购物流程便捷，以提高转化率。
📌 拓展营销渠道 —— 不要过度依赖亚马逊，利用社交媒体、内容营销、独立站、邮件营销等方式，打造更完整的流量来源，提升抗风险能力。
亚马逊此次新功能的测试，表明其正在重新定义自身在电商生态中的角色。卖家们需及时关注这一变化，调整运营策略，才能在未来的竞争中占据优势！
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