Temu出海仅两年便登顶 40 余国应用下载榜，去年全球下载量突破 5.5 亿次，月活用户数更超越亚马逊跃居全球首位。
然而，这位 “价格屠夫” 的海外征程并非坦途 —— 近期针对本土商家的大规模封号潮，标志着 Temu 正从野蛮生长向合规化转型的战略风向。
01
合规风暴席卷Temu本土店
近期，不少Temu卖家反馈，平台重点打击灰色操作，大批本土店因“注册材料不实”遭封禁。主要针对以下三大方面：
1. 注册资料造假
通过中介购买当地公司营业执照、EIN税号等资料完成入驻，遇到平台核查时漏洞百出。
2. 虚拟号码
使用非本地实体SIM卡的虚拟号码接收验证码，规避平台审核。
3. 虚构地址
企业地址与证明文件不符，或直接将海外仓地址冒充办公地址。
此前 Temu 因资质问题在越南遭遇运营暂停，紧接着 3 月 20 日（周四），乌兹别克斯坦政府以 “不符合当地法规” 为由勒令其暂停运营。连续合规事件迫使 Temu 调整战略方向，从粗放式扩张转向精细化本土运营。
Temu 严查本土店的举措实为”刮骨疗毒”式战略调整。清退不合规卖家既清理了历史遗留问题，又为合规商家释放市场空间。”封号潮”标志着其本土化生态重构的开启 —— 灰色商家退场后，供应链、物流及流量资源将系统性向合规经营者倾斜。
02
Temu加大海外本土布局
Temu加大本土备货供应链布局
Temu自2023年底启动”Local Initiative”计划，招募英国Tesco、Sainsbury’s等本土供应商，通过本地仓实现3-5日配送。
目前平台上已涌现Tesco、Sainsbury’s等商超热销品，这些知名品牌商品正通过英国本地仓库实现Temu快速配送。
除了英国外，Temu在欧美、日韩等多个市场也在加快本土化进度，并且针对不同市场采取了不同策略。
Temu在韩国建设首个物流中心
近日，Temu与韩国一家大型物流中心签订了长期租赁合同，建设物流中心。仓储面积超10万平方米，配送时效从跨境的7-15天压缩至3-5天，助力其日活用户突破800万，市场份额直逼本土巨头Coupang。
流量分配机制革新
与跨境店不同，本土仓商品可以获绿色标识，从而在搜索页可以优先展示，点击转化率较跨境商品高出40%，这些政策都在倒逼卖家主动进入本土化合规运营。
03
合规化背后的战略升级
从低价优势到搭建生态壁垒
从Temu 深化本地化供应链布局，并强化本土商家合规监管，是其多维度战略布局的集中体现。
破解关税与成本困局
跨境直邮模式面临各国关税壁垒，本土仓配可规避部分税收风险。以英国为例，本地备货使综合成本降低15%-20%。
配送时效的生死战
亚马逊Prime会员已培养用户”次日达”习惯，Temu通过本土供应链将平均配送时效从12天压缩至5天，直接提升购物车转化率22%。
牌升级的关键棋
长期低价策略带来的”廉价低质”标签，正通过本土品牌入驻逐步消解。
合规生态的终极价值
封店潮看似”阵痛”，实则构建合规生态的必经之路。真实本土商家占提升后，平台GMV也会增速提高，用户留存率也会增加。
从封号潮到本土化深耕，Temu正在下一盘大棋。当亚马逊依赖FBA构建护城河时，Temu选择用本土化模式重塑电商价值链。这种战略虽短期内承受合规成本与商家流失压力，但长期来看正转化为其长期的生态壁垒。
赛鸟海外仓
赛鸟供应链2015年开始在美国本土布局海外仓，目前已服务行业卖家3000+、GMV亿级大卖30+。
代发大促火热开启
春回大地，福利来！！
美西代发仓免仓60天
库内费通通8折、8折、8折
目前服务范围有：定制仓服务、美/德/英一件代发服务、FBA移仓换标、FBA中转、检测、维修、美加互转、英欧互转、退运回国回港、美国末端折扣账号等，欢迎私信咨询业务。
相关文章
