小杨哥“复活”背后的故事：国内跌倒，东南亚能吃饱吗？

*以下文章内容来源于“TK小白圈”公众号

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日前，合肥市场监管局发布公告：三只羊完成整改，具备恢复经营条件。

 国内翻车，被迫“出海求生”

• 罚款1亿+停播半年：小杨哥团队（三只羊）因直播虚假宣传被重罚，抖音账号至今没恢复，半年狂掉1200万粉丝。

• 国内直播凉了？：直播电商增速从600%暴跌到15%，市场基本饱和，同行扎堆内卷。

• 不止他一家有问题：国内很多网红都因虚假宣传翻车，与其在国内硬撑，不如去海外试试运气。

 为啥选东南亚？

• 市场肥肉太大：2023年中国跨境直播卖了2845亿，2025年预计超8000亿！

• TikTok是“流量密码”：东南亚人超爱刷TikTok（尤其印尼、新加坡），电商刚起步，机会多。

• 三只羊早有准备：之前在新加坡和本地网红合作，一场直播就冲到销售额第一，证明这招能赚钱！

东南亚怎么玩？复制国内老套路？

• “切片带货”照搬海外：国内靠剪辑直播片段疯狂吸粉，现在东南亚也招本地网红这么干，想快速圈流量。

• 避开雷区：国内卖生鲜容易烂货被骂，这次主攻衣服（东南亚年轻人爱买，风险低）。

• 建仓库、养团队：在新加坡搞仓库，成立海外公司，拉拢20多个东南亚主播，形成“中国货+本地人卖货”的链条。

• 双线保命：如果国内账号复活，能输血海外；万一国内凉透，东南亚赚的钱也能兜底。

东南亚真是“天堂”？小心这些坑！

• 各国口味差异大：越南一场直播只能卖8万，印尼全天不到6万，和国内动辄上亿没法比。

• 复制套路会翻车：比如泰国人信佛，带货风格太浮夸可能被嫌弃；印尼人爱便宜货，高端货根本卖不动。

• 对手早就杀疯了：TikTok直播在东南亚才占3%份额，Shopee、Lazada还是老大，连“交个朋友”“辛选”这些国内团队都抢先入驻了。

• 信任危机：国内黑历史可能导致东南亚粉丝怀疑：“这中国公司卖的东西靠谱吗？”

 未来能成吗？关键看三点

• 短期：流量能不能爆——靠TikTok推流+本地网红带货，先冲一波销量。

• 长期：本土化够不够——不是简单翻译中文广告，得研究当地人喜欢啥（比如印尼人爱买3美元以下的T恤）。

• 别踩红线：东南亚监管虽松，但再出假货问题可能直接被封杀，甚至拖累整个中国主播群体。

小杨哥这波东南亚突围，像极了“国内混不下去，换个地方重开一局”。

但海外不是避风港：赚快钱靠流量，活下来靠接地气。如果他能把国内踩过的坑变成经验（比如严格品控、研究本地文化），说不定真能打开新市场；如果还是老套路忽悠人，恐怕会变成“国内国外两头挨骂”……