38TG，6月12日，据外媒报道，最新数据显示，沃尔玛平台活跃卖家数量首次突破20万，或将实现其历史上最快的卖家增长速度。
根据Marketplace Pulse的数据，沃尔玛在2025年前五个月内新增了44,000名卖家，而2024年全年新增卖家为59,000名，这使沃尔玛有望迎来史上增长最快的一年。
这一增长意味着，2025年前五个月的卖家数量增幅达30%。若保持当前速度，沃尔玛今年新增卖家数量可能超过10万，几乎是2024年增幅（60%）的两倍，而2024年平台活跃卖家已增长至近16万。
图源：Marketplace Pulse
这一迅猛扩张标志着这家美国最大传统零售商的重大转型。自2021年3月起沃尔玛向国际卖家开放平台后，外国卖家迅速崛起。2025年新增卖家中近60%来自中国，中国卖家目前已占平台活跃卖家总数的34%。
图源：Marketplace Pulse
这一转变进程非常迅速。自开放国际入驻仅四年，中国卖家的占比已超过三分之一，而亚马逊则花费了近十年才实现类似转型。对比之下，沃尔玛的全球化进展明显更为迅猛。
对沃尔玛而言，卖家数量的快速增长既带来机遇，也伴随挑战。更丰富的商品供给提升了其对亚马逊的竞争力，但平台规模扩张也使质量控制和品牌一致性面临更高要求。与亚马逊长年稳步建设平台不同，沃尔玛正经历爆发式增长，对基础设施与审核系统构成了考验。
与此同时，平台的快速扩展是沃尔玛线上线下融合战略的一部分。目前，沃尔玛官网上商品总数超过4.2亿件，其中95%由平台卖家提供。沃尔玛正利用其全美4600家门店进行配送，同时通过第三方商家迅速丰富商品品类。
随着活跃卖家突破20万，沃尔玛正面临在快速增长与保持传统美式零售品牌调性之间的平衡挑战。当前问题并非能否继续增长，而在于能否在平台化过程中保持品牌一致性与卓越运营，以在与亚马逊等竞争者的较量中脱颖而出。
