38TG，6月17日，据外媒报道，拉美市场在美容保健和玩具零售领域超越美国，电商销售持续加速。
根据数据技术公司Circana发布的最新报告，2025年第一季度，拉丁美洲主要市场如巴西和墨西哥在美容保健和玩具等零售领域的表现已明显优于美国，尤其在线上销售方面增速显著。
在美容保健品类中，北美高端产品销售维持稳定，大众产品销量同比增长3%。相比之下，拉美市场的高端美容产品销售同比大幅增长18%，主要由实体门店（+16%）和电商渠道（+15%）共同拉动。
这一增长部分得益于拉美消费者对更小包装、价格更亲民的“迷你装”产品需求的上升。报告指出，即便面临经济压力，消费者依然寻求性价比高的替代产品，以维持日常的自我护理习惯。
Circana零售总监Ana Claudia Weber表示，拉丁美洲消费者展现出卓越的适应能力，能够在经济不确定性下持续投入高价值品牌，支撑整体市场稳步增长。
玩具类目同样展现出强劲势头。美国市场保持整体稳定，而巴西玩具市场在第一季度实现5%的同比增长，表现突出的品类包括汽车类玩具和积木，墨西哥市场也实现2%的增长。
报告指出，“Kidults”（指年轻人或成年人出于收藏或怀旧购买玩具的群体）正成为行业新驱动力，推动游戏、拼图及TikTok等社交平台带火的玩具产品持续热销。
同时，线上渠道的渗透率成为推动增长的关键。在美国，玩具和高端美妆分别占电商总销售额的44%和34%。而在墨西哥，玩具的线上占比为23%，美容保健为22%；在巴西，美容保健的电商渗透率高达30%，已接近美国，但玩具的线上份额仍较低，仅为11%。
尽管各市场线上占比存在差异，但整体来看，拉美电商正处于加速发展阶段。今年第一季度，巴西玩具电商销售额同比增长10%，墨西哥增长达21%，增幅仍极为抢眼。
作者✎ Rayna/AMZ123
