近年来,印度美妆行业迅速崛起,成为全球增长最快的在线美妆市场之一。这一现象不仅引起了国际美妆巨头的高度关注,也为跨境商家带来了前所未有的商机。
印度是全球人口最多的国家之一,截至2023年,其人口已超过14亿,预计到2050年将达到16.68亿。其中,30岁以下的人口占总人口的一半以上,形成了庞大的消费群体。随着印度经济的快速发展,居民消费能力显著提升,2023年上半年印度GDP同比增长6.9%,位居全球十大经济体之首。这种强劲的经济增长为美妆市场提供了坚实的消费基础。
互联网的普及极大地推动了印度美妆市场的线上销售。截至2023年,印度已有7.6亿网民,互联网普及率超过50%。线上购物成为印度消费者的重要消费方式,尤其是在疫情期间,电商渠道的销售额大幅增长。印度的电商市场总额预计将从2017年的2759亿元增长到2026年的14334亿元,年复合增长率达到19%。
1、印度美妆市场趋势
(1)市场规模增长迅猛
据咨询公司RedSeer的数据显示,2022年印度美妆、护肤及个护等相关产品市场规模已达65亿美元,预计到2025年将达到200亿美元。线上美妆市场规模预计从2022年的1.5亿美元增长到2025年的16亿美元,年复合增长率超过100%。
(2)高端市场增长迅速
印度的高端美妆市场增长速度超过了大众市场。随着中产阶级的崛起和消费能力的提升,消费者对高端和奢侈美妆品牌的需求不断增加。国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等纷纷加速布局印度市场,开设高端品牌专卖店。
(3)天然和有机产品受青睐
据印度的一项调查显示,71%的印度消费者更喜欢天然美容产品。这种趋势推动了品牌开发不含有害化学物质的配方,强调使用天然成分,以满足注重健康的消费者需求。例如,专注于无毒天然产品的Mamaearth在2021年实现了12亿美元的估值,成为行业中的独角兽。
(4)本土品牌崛起
印度本土品牌通过提供符合消费者独特偏好和皮肤类型的产品,获得了巨大的吸引力。例如,Forest Essentials、Mamaearth和Sugar Cosmetics等品牌通过将传统印度成分与现代配方相结合,赢得了消费者的喜爱。
2、印度美妆用户偏好
(1)多样化的产品需求
印度消费者对美妆产品的需求多样化,不仅包括基础护肤、彩妆,还涵盖了高端护肤、抗衰老、天然有机等细分领域。例如,印度消费者对口红、粉底等彩妆产品的需求持续增长,同时对含有透明质酸、视黄醇等活性成分的高端护肤品也表现出浓厚兴趣。
(2)线上购物的兴起
随着互联网的普及,印度消费者越来越倾向于通过线上渠道购买美妆产品。电商平台如Nykaa和Purplle成为印度美妆市场的重要销售渠道。Nykaa每月活跃用户超过1700万,每月完成150万以上的订单,其美妆、护肤及个护类别商品的成交总额(GMV)在2023财年第四季度达到162.89亿卢比,同比增长29%。
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