前言

时代的车轮不断向前推进，中国制造业实现了从“世界工厂”到“中国创造”的转型，大疆无人机是第一个从海外红回国内的中国制造品牌，而紧随其后的便是万魔（1MORE）。其品牌在创立之初就瞄准了海外市场，尽管在国内遭遇质疑，但在国际市场上取得了巨大成功。

1MORE在2016年决定进入出海大浪潮时，仍是跨境电商的年代，以品牌身份出海的屈指可数。作为当时的一个新兴中国耳机品牌，1MORE没有选择走低价配件或山寨产品的路线，而是坚持原创技术和品牌定位，勇敢地踏上了出海之路。

它的第一站选择了耳机消费市场最为成熟的美国，并且将产品定位于中高端市场，直接与Bose、Sony、Beats等国际知名品牌竞争。如今，1MORE的耳机全球出货量已超过3亿副，进入了全球近百个国家和地区，成功在海外市场站稳了脚跟。

作为一家原创耳机品牌，1MORE有哪些过人之处？ 它都布局了哪些品牌营销策略？跟海玛来探索一下吧！

一、做极致的耳机

1MORE（万魔声学）是中国原创的全球耳机品牌，创立于2013年，以“音乐是心灵的独白”为核心理念，专注于声学技术与智能软硬件的研发。其创始人谢冠宏曾是富士康高管，后带领团队转型自主品牌，实现了从“中国制造”到“中国品牌”的升级，并成功拓展全球60多个国家和地区。

在数码3C领域，产品力始终是品牌竞争的核心。1MORE的团队由研发和供应链等技术背景的成员组成，自成立以来，便以产品为核心打开市场并站稳脚跟。1MORE最初将自己定位为探索型团队，新产品的研发完成后，会先通过品牌渠道在海外市场进行测试，验证其市场可行性后，才会回到国内进行推广。

1MORE在产品研发方面，联合格莱美奖录音大师Luca Bignardi、华语流行天王周杰伦等，共同开发了纳米材料喇叭单元、数字主动降噪技术等核心声学技术，并获得日本音频协会Hi-Res认证及THX认证。

而在产品设计方面，1MORE融合了北欧工业设计的简约风格与南欧的艺术感，打造出兼具高性能与优雅设计的产品，涵盖降噪耳机、真无线耳机（TWS）、蓝牙耳机、电竞耳机、辅听耳机等多条产品线。

1MORE的众多产品在全球范围内屡获殊荣。在全球最重要的消费电子展CES上1MORE已斩获12项大奖，成为CES获奖最多的国产耳机品牌。此外，1MORE还获得了iDEA、红点设计奖、GOOD DESIGN AWARD、iF设计奖等国际知名奖项，并摘得3项欧洲硬件协会奖（EHA）和40项VGP奖。

值得一提的是，1MORE的四单元圈铁耳机被欧洲硬件协会评为2019年度最佳耳机，其真无线降噪耳机也分别在2020年和2021年荣获欧洲硬件协会年度最佳耳机奖。

1MORE拥有超薄振膜、主动降噪算法等700多项专利，测试标准远超行业水平，通过专利技术构建了自身的声学壁垒。同时，1MORE在材料上也不断创新，采用食品级硅胶耳塞和环保无毒材质，并通过SGS认证。

技术的迭代是1MORE持续发展的关键。从最初自主研发降噪算法和技术，到如今更聚焦细分场景的产品研发，如睡眠耳机、助听耳机，未来还将推出与AR、VR联动的耳机产品。

可以看出，自创立以来，1MORE始终以「极致的耳机」为核心策略，通过不断的技术创新和产品优化，构建了强大的品牌壁垒。

二、利用社媒、网红打造品牌形象

据海外消费电子协会提供的数据显示，大约24%的消费者在购买电子产品时“总是或几乎总是”会先参考社交媒体的评价和介绍。

在出海早期，1MORE通过产品测评、参加消费电子类的重要展会、获得高质量奖项打开市场。到今天1MORE的营销策略、红人策略都紧密地以产品本身为核心。

随着社媒时代的到来，1MORE在海外社交媒体和海外网红的布局一定必不可少。1MORE在YouTube、Instagram、Facebook等主流海外社交平台上均设立了官方账号。通过搜索与1MORE相关的关键词，可以发现品牌在多个海外社交平台上积极布局了海外红人营销策略。

1MORE的营销策略通常分为两个阶段。首先是新品上市阶段，1MORE会通过大量的海外红人推广和产品评测来扩大影响力，覆盖线上和线下渠道，同时加强自有品牌内容的运营。这一阶段的核心目标是通过新品的发布提升品牌认知度。

在海外社媒上，1MORE积极与国内外专业科技媒体、耳机发烧友以及数码3C类KOL展开合作。这些KOL通过开箱测评的方式抢先试用产品并分享评测意见，为产品的改进和推广提供参考意见。同时，他们的内容覆盖了更多垂直领域下的不同粉丝群体，借助海外网红的影响力，进一步提升品牌与新品的曝光度。

另一个是大促营销阶段，由于18-30岁用户族群是目前1MORE的主流消费人群，因此在开学季或节假日等重要节点，1MORE都会推出大量的品牌营销内容和产品推广活动。

1MORE对海外红人营销极为重视，其品牌独立站还专门设置了红人推荐板块，展示众多知名科技3C博主的开箱测评视频。这些内容帮助消费者更快速、更详细地了解产品特性，使购买过程更加顺畅和舒适。

此外，1MORE还在品牌独立站中推出了“1MORE影响者计划”，长期招募活跃于社交媒体的科技博主或数码发烧友进行合作。通过拍摄产品测评、分享使用体验等内容，进一步提升产品和品牌的曝光度。

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