提到中国品牌出海东南亚，蜜雪冰城无疑是绕不开的名字。这位被称为“雪王”的茶饮巨头，自2018年在越南开设首家海外门店以来，以惊人的速度扩张。截至2024年9月30日，蜜雪冰城已在东南亚布局超过4000家门店，占其海外版图的80%以上。甚至在印尼广为流传着这样的调侃：“你家附近有空地？别急，很快就会变成蜜雪冰城！”
蜜雪冰城的成功，仅仅是中国品牌出海东南亚的冰山一角。从茶饮、咖啡到火锅、鲜花，越来越多的中国品牌看中了这片“热土”上的商机。然而，想要在东南亚“开花结果”，并非易事。机遇与挑战并存，尤其是冷链物流这一关键环节，成为品牌能否成功立足的关键。
东南亚市场的蓬勃机会
东南亚市场的潜力，早已被数据证明。2022年东南亚现制饮品市场规模达163亿美元，预计到2028年将增长至494亿美元，年复合增长率高达20.3%。与此同时，中国花卉出口至越南在2022年增长了169.79%，电商平台Shopee和Lazada的食品类别中，冷冻与生鲜产品占比达到14.8%。
这片市场的火热，与当地年轻化的人口结构、健康消费趋势以及中产阶级的崛起密不可分。年轻消费者对新鲜、健康产品需求旺盛，而消费升级带来的购买力提升，为中国品牌提供了广阔的市场空间。
冷链物流的挑战
尽管市场机会巨大，但中国品牌在东南亚扩张面临的最大障碍，正是冷链物流。东南亚地区气候炎热潮湿，对冷链运输的温控要求极高。不同产品对温度需求不同，例如生鲜产品通常需要保持在0℃至4℃，鲜花则需要0℃至8℃的恒温环境。
更棘手的是，东南亚冷链设施主要集中在大城市，二三线城市覆盖不足。同时，各国进口标准差异大，如新加坡通关效率高，而印尼检疫要求复杂，导致运输周期延长。此外，冷链物流成本高昂，通常比普通物流高出40%至60%，对生鲜、鲜花等利润本就有限的行业带来不小压力。
破局之道：Ninja Cold 的冷链物流解决方案
面对这些挑战，部分品牌已找到破局之道。新加坡海鲜巨头Seaco与Ninja Cold合作，凭借全程温控和2-3天送达的高效服务，成功突破B2C业务扩张瓶颈。国内冷链食品服务商鲜生活，也选择与Ninja Cold合作，为中国茶饮品牌提供跨境与仓配一体的冷链物流解决方案。
Ninja Cold 是东南亚领先物流服务商 Ninja Van 于2024年4月推出的一站式冷链物流解决方案。其优势在于强大的跨境运输能力、全程温控系统和本地配送网络。Ninja Cold 提供跨境冷链运输、仓储、最后一公里配送和定制化解决方案，确保商品在运输过程中的安全与品质。
Ninja Cold中国品牌获得专业的冷链物流服务、广泛的网络覆盖、先进的温控技术和全天候客户支持。让中国品牌在东南亚这片“热土”上，通过“冷”运制胜，成功掘金。
针对目前东南亚地区面临的冷链物流挑战，Ninja Cold依托强大的跨境运输能力、全程温控系统和本地配送网络，让中国品牌冷链出口东南亚变得无忧。
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